作者：仇雕
“听说东方山泉就在等大鱼娱乐的方案了。”
“今天应该能出结果吧，不出意外，大鱼娱乐这次没戏。”
“哈哈哈我们一群打它一个，要是还输了，我们还要不要脸的？”
……
七星文化是东方山泉的竞品昆仑的广告策划方。
当初他们的广告策划让昆仑的销量和市场占有率赶超东方山泉，可谓成为了一段广告佳话。
至今都还有不少广告策划公司、大学广告相关课程将之当做教学案例分析学习。
可谓是市面上非常经典的广告案了。
七星传媒因为和昆仑签订了协议，不能再为竞品提供广告服务，所以七星传媒没有参与到东方山泉的“广告竞标”当中。
但毕竟是竞品广告！
如果对方的效果太好，昆仑肯定也会要求他们出新广告，所以现在还是关注一下，毕竟有可能会成为对手，知己知彼百战百胜嘛。
于是七星文化的负责人也在等东方山泉那边的结果。
……
昆仑矿泉水更不用说了。
竞品的一举一动他们都非常关注和在意，毕竟，很可能一不小心就被对方抢了市场。
他们得尽快做出反应！
……
上午九点。
东方山泉品牌总监杜志豪按时来到公司上班。
今天要将广告方案定下来。
不然时间就来不及了。
到公司的第一件事就是询问助理：“大鱼的广告方案发过来了没有？”
“发过来了，”助理说，“已经整理、打印出来。”
“好，”杜志豪说，“通知开会！”
他并没有急着看大鱼给出的广告案。
一切都在会上讨论决定。
很快品牌部、市场部、营销部的相关人员聚集在大会议室。
杜志豪与市场部总监李玉，营销部总监刘欢翔打招呼，然后三人挨着落座。
李玉：“其实我觉得极光传媒的广告案就非常棒了，没必要再等大鱼的广告案。”
杜志豪：“大鱼毕竟是业内的一朵奇葩，说不定能给我们带来意想不到的惊喜。”
刘欢翔：“那快看看吧。”
极光传媒等公司发来的广告案，三个部门的人都已经看过了，而且不止看了一遍。
他们都比较中意极光传媒的方案。
不出意外，
他们就要使用极光传媒的方案了。
因此此刻齐聚会议室，其实最主要的还是看看大鱼的方案。
如果不是因为大鱼在业内一直口碑不错，脑回路清奇，做出来的广告新意且惊艳，他们大概率都不愿意聚在一起看大鱼的方案。
会议室正前方，
大鱼娱乐广告部的定可可负责此次的方案陈述。
这是昨晚周灵玉就交代好的。
周灵玉没有亲自前来，实在是因为公司还有太多工作需要处理。
丁可可成长很快！
交给她周灵玉很放心。
丁可可大大方方站在会议室前方，向各位大佬问好，自我介绍，然后简单粗暴直接亮出来了两句广告语。
“东方山泉有点甜”
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
就这么简单？
杜志豪等人面面相觑。
这两句广告词看上去都平平无奇……
丁可可很理解此刻会场的沉默。
因为她第一眼看到这两句广告词的时候，反应也差不多……但这玩意儿得品，越品越有味道。
“东方山泉有点甜。”
杜志豪在口中喃喃念叨，顺手拿起会议室准备的小瓶装东方山泉矿泉水，喝了一小口。
“东方山泉有点甜……”
他还在想。
口中的矿泉水咽下去，诶，怎么有点回甜？
他一下就get到这句广告词的点了！！
“李玉，你们喝喝这水，是不是甜的？”
李玉和刘欢翔立刻拿起手边的东方山泉喝了一口。
李玉：“诶～～还真有点甜。”
刘欢翔：“什么情况？”
直到这时丁可可才开口说：“暗示是人类最简单、最典型的条件反射……”
不错！
东方山泉，有点甜！
的确是利用心理暗示的方式，让喝东方山泉的人感觉这水有点甜。另一方面，甜，也是山泉的特点，更早一些年代，农村地区很多人都会喝山泉水……
丁可可一番解说，杜志豪等人当场拍板，直接决定使用这句广告词。
并且还问：“必须二选一吗？”
丁可可：“如果两条都选，那是另外的价钱。”
杜志豪：“我们加钱！都要了。”
丁可可：“合作愉快。”
……
大鱼娱乐的广告案被采用的同时，极光传媒等广告联盟的公司都收到了东方山泉的邮件。
极光娱乐负责人：“来了来了！！”
他本以为是方案采用的邮件。
但点开后却是“感谢贵公司的创意投稿”……
看到感谢，而不是恭喜二字，心已经凉了半截。
“怎么可能？”
“听说东方山泉采用了大鱼的创意与文案。”
“大鱼还能把矿泉水广告玩出花来？”
极光娱乐的负责人很不理解。
因为他们的创意和文案已经很优秀了。
他们有九成甚至十成的把握拿下这一单。
结果还是出了岔子。
……
七星传媒。
“大鱼竟然拿下了这一单。”
“真好奇大鱼是怎么做到的。”
“看来昆仑将面临严峻挑战。”
“我们也得为昆仑准备新的广告案了。”
……
东方山泉的广告制作非常简单。
不需要明星代言。
只需要做一个好一点的广告画面（视频），然后录制一下广告词。
大鱼娱乐的员工甚至都不需要加班，当天就给制作完成，发给东方山泉审核。东方山泉没有提出修改意见，一遍通过。
东方山泉希望广告尽快上线。
于是大鱼娱乐广告部忙活起来，对接资源、投放渠道。
在第二天东方山泉的新广告就上线了。
消费者在刷短视频的时候，会被精准推送。
浏览网页时，会看到醒目的广告语。
追剧时也能看到东方山泉！